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  • 白租,信用觉醒下的新生活方式
  • 2019年04月19日来源:互联网

提要:信用体系和风控体系的日渐完善,使得需要押金的消费场景都变得更容易,只要信用良好就免押金,消费者在产生“租东西”这一行为时所承担的经济压力更少。

当消费者与产品的关系变成只希望暂时拥有其使用权而不在意是否拥有其物权时,消费方式也将彻底发生变革。信用租赁或将成为继共享模式后又一片群雄并起的战场。

01

一台老人机的租赁

上周,白租平台产生了一台“天语移动电信联通版男女款超薄老人机”的订单。下单的人是来自上海的张先生。

揣着这背后应该有个温馨故事的揣测,我们兴冲冲地采访了张先生。

在短暂的采访中,我们了解到,张先生今年23岁,是个90后,目前在上海从事房地产销售工作。他租这个手机只是给自己使用,只是用来工作时打电话,区别开自己的生活。

张先生说他之前并没有租赁经历。一是线下租赁店找起来麻烦;二是押金问题,他总感觉押金是租的时候花出去的钱,不划算。这次在白租下单是他对新事物的尝试,他拥有千禧一代特有的好奇心,每逢像白租这样的新鲜事物出现,他总愿意尝试。

“在京东上逛着逛着就瞅见了,然后一看价格,一天就花费两毛钱,几乎0花费,京东小白分又可免去押金。正好自己也需要一部手机隔开工作和生活,便就想着租来尝试一下。”很简单而随性,就像是人群中的偶然一瞥,正好看见。

但一切的偶然,都会成为宿命的必然。

“有了租手机这一次尝试,之后一些需要用但比较贵,或是使用频率较低的商品,平时上京东、淘宝老看但就是犹豫要不要买的,就会考虑上白租租赁了。比如出游租相机,平时没事租游戏机来玩之类的,什么时候用什么时候花这个钱,这样很棒。”

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02

“只为使用付费”的新消费理念

随着90后、甚至00后开始成为新的消费主力时,新消费理念也在悄然诞生。

他们是最年轻的也是最活跃的一群消费者。在享受独宠的情况下,在电子信息时代,他们的消费欲望更加强烈,消费观念更张扬和自主。

服装、饰品特别是手机、电脑等数码产品成为这一新消费群体不可缺少的消费。而他们对于各类新兴产品的接受度很高,只要好玩、有趣、符合个性,同时又兼具社交性、便利性,便可以很快风靡起来。

他们有两面性,他们爱花钱,懂得及时犒劳自己,但同时他们又十分注意把钱花在什么地方,懂得在经济允许的范围内去最大化地享受生活。对于这个新消费主力群体而言,享受生活,追求自我和理性消费并不冲突。甚至于,在他们身上,可以得到奇异的平衡和融合。

这背后折射的也是消费观念的转变,现代年轻人对一些相对低频的使用场景也开始变得更加理性,他们开始不再强调商品的拥有权,而是更关心使用权。

而当消费者与产品的关系变成只希望暂时拥有起使用权而不再是否拥有物权时,消费方式也彻底发生改变。而新消费群体的崛起,就是信用租赁崛起的深层次原因。

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03

信用觉醒下的租赁经济

当这样一群特征的新消费群体出现时,传统租赁并不能够打动他们,甚至,不菲的押金、难以即得的地域局限等,他们想要尝试新事物时不会考虑租赁。

而租赁经济真正能够打动到他们,能够真正成为一种主流消费方式之一,一个很重要的前提,就是“信用觉醒”。

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信用体系和风控体系的日渐完善,使得需要押金的消费场景都变得更容易,只要信用良好就免押金,消费者在产生“租东西”这一行为时所承担的经济压力更少。而线上的直观产品选择,也更加吻合当下消费者“便捷”“想要即获得、want 即 get”的消费心理。“你的信用分多少了?”当人们早已习惯芝麻信用分、京东小白分等悄然带来的各种生活便利时,一个重磅信号悄然释放:中国的信用社会正在到来,信用租赁的风口已经来临。

相对于传统租赁,信用觉醒下的租赁经济,降低了消费者的拥有成本,让租赁变得更加“轻盈”,也让用户真正地“只为使用付费”。

此外,在当下这个产能过剩的时代,租赁经济改变了二手市场流通,提升了商品使用效率以及整个社会的经济运转效率,是更加高效的循环经济、绿色经济。

04

新租赁经济的先行者

目前,随着经济调整中供需结构的转变和信用体系的完善,新租赁经济开始向各个领域渗透,市场上涌现出一批提供租赁服务的公司。比如专门提供租衣服服务的“衣二三”,比如提供全品类信用免押租服务的“白租”。

这回采访的张先生,就是在白租平台上下单老人机的。

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(白租平台)

记者联系到了白租的创始人马雷。马雷表示,白租就像是“租赁版的淘宝”,在上面你可以租电脑、手机等3C数码,租游戏机、摄像机等电子设备;也可以租手表、箱包等等服饰用品,租甲醛测试仪、除螨仪等生活居家用品。租赁的过程和在淘宝买东西一样,并不复杂。不过有一点区别就是,第一次在白租租赁前需要信用认证,芝麻信用650分以上可以免押。

据悉,白租是中国互联网金融协会会员单位,目前合作商家超过600多家,覆盖品类共有近8000个SKU。2018年全平台累计租金成交GMV为5000万,货值达到两个亿。

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(白租微信/支付宝小程序)

与其它租赁平台不同的是,白租基于对于新消费群体的解读,极为注重用户的互动和体验。白租把粉丝称为“白糖”,还会不定期举办“白糖圈”粉丝活动。其微信公众号,支付宝生活号,微博、知乎等均设有用户回馈入口,以便及时处理用户需求和体验。

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(白租白糖采访)

据了解,为了近一步优化用户体验,白租近日还推出了超级会员体系。即购买会员服务后,会员费100%抵押金,享受的权益包括顺丰包邮、扩大免押额度、折扣、优先处理交易等。据悉,会员体系的推出也为小B公司提供了新的解决方:过去一个用户只能租一件产品,而会员支持同时租赁多件产品,也就是说,用个人信用就可以解决公司的办公租赁需求。这也为打入“办公室租赁”这一市场铺垫基础。

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(白租平台)

总的而言,物品在流动的过程中产生了价值,这和社会学中的“符号互动论”不谋而合,这也让我们不再局限于占有的选择困境中,而是在更好地构建舒适生贺和美好未来。

而这样的消费理念在信用体系的不断完善下,将催衍出信用租赁的勃勃生机。在这之下,群雄争起,谁能最终成王者,还看谁能抓住90后00后这一切「善变」的新消费群体不变的需求。

 



责任编辑:周锦秀
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