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  • 酒鬼酒的陶瓶设计:开启中国酒类陶器包装新时代
  • 2018年01月23日来源:中国食品网

提要:陶文化是中华文明的重要标志,承载着历史的文明,每个历史时期,中华民族在追求和塑造陶瓷之美的过程中,形成了灿烂的文化艺术。

陶文化是中华文明的重要标志,承载着历史的文明,每个历史时期,中华民族在追求和塑造陶瓷之美的过程中,形成了灿烂的文化艺术。

由于传统文化一直排斥务实技艺,古时大凡设计家皆称匠人,留名者鲜。而作为匠人出身的黄永玉,对木刻、雕塑技法独具匠心,并痴爱收藏古代陶器,这深深地影响着他对商品设计的理念和审美。在湘泉酒、酒鬼酒之前,中国白酒业除了用陶坛贮酒外,几乎没有陶器酒瓶,大多为玻璃及少量精瓷酒器,产品包装很少承载产品的价值诉求和文化内涵,主要以体现产品的精致、档次和功能为主。

黄永玉首次将传统美学识别符号注入到现代产品包装设计上,在包装上综合呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和意境之美,将诗、文、书、画熔于一炉,使承载中华民族文明史的陶器又一次灿烂于世。

黄永玉设计的湘泉酒、酒鬼酒、内参酒和洞藏文化酒,取材于中国湘西州少数民族地区所呈现的文化元素和物件,具有强烈的地域文化特色和情感表达,真可谓:天有时,地有气,材有美,工有巧。

黄永玉开启了中国酒类陶器包装的新时代,开启了中国酒类包装的美学之窗,他是酒鬼酒文化营销的先行者,也是中国白酒最早的文化形象代言人。



责任编辑:杜庄能
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