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  • 酒鬼酒的诞生:文化酒鬼酒,人生馥郁香
  • 2018年01月23日来源:太原新闻网

提要:湘泉酒的成功,壮大了吉首酒厂的实力,更增添了黄永玉对家乡酒的信心,他便和酒厂商议设计一款更高档次的酒。

酒鬼:酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝酒鬼,千杯不会醉;酒鬼出湘西,涓涓传万里。

----黄永玉

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湘泉酒的成功,壮大了吉首酒厂的实力,更增添了黄永玉对家乡酒的信心,他便和酒厂商议设计一款更高档次的酒。黄永玉曾回忆说:1987年2月,我在家乡凤凰白杨岭古椿书屋小住。2月7日那天,一个好晴天的上午,轻工局长颜精楚、酒厂的负责人丛恩普、龙志坤和一些同志,知道我回家乡便从吉首赶来看我。闲谈中,我说湘泉酒既然已经打开了场面,稳定了销路,可以考虑搞一个再高一档的酒品。我问,在湘泉酒质量基础上提高一级有没有可能?他们认真地想了想说,有可能。我说,那好!我把好久的一个设想马上弄出来给你们,不过,你们再不要像上一次湘泉酒那样迟疑了!我马上叫五弟媳妇弄一块粗麻布袋来,越粗越好,缝成一个口袋;又让家乡随我多年的年青美术家毛光辉弄来一段一公分多点口径的短钢管,将沙粒塞满小麻口袋之后,中间插上钢管,再用麻绳扎在口袋颈脖子上。实际上这是一个厚实墩墩的小麻布口袋,我为之取了个名:“酒鬼”,并题写了“酒鬼”和“无上妙品”印章。

酒鬼酒从此诞生了。独特的工艺、独特的香型、独特的包装加上独特的名称,酒鬼酒很快成为当时中国价格最贵的白酒,著名作家蒋子龙品尝酒鬼酒后,欣然写下《酒鬼歌》:“今世出酒鬼,翩然成大器。人皆赞其美,品清香自溢。此鬼最风流,多情亦多趣。称鬼不称神,识高藏玄机。鬼名天下扬,反惹神仙嫉。有此鬼作伴,醉意胜醒意。”

在黄永玉心目中,色鬼和烟鬼都是彻底的贬义,只有酒鬼,是憨直可爱的。酒鬼酒的整个设计过程很简单,但它可能是中国最早完成CI形象体系设计的白酒产品,从命名、瓶型、材质、字画到立意、解注,形意孤绝,妙手天成,构成了别具一格的产品识别体系,书画与造型相得益彰,酒名与解注相映成趣。显然,酒鬼酒的设计是在深谙中国传统美学理念下的随手采撷,是在深厚民族文化积淀基础上的厚积薄发,是大师胸有成竹写意式的一挥而就,无拘无束,清丑顽拙。

麻袋瓶酒鬼酒面市后,大受收藏者青睐,1996年就有收藏者将酒鬼酒瓶当作“清代麻袋形酒壶”到拍卖行拍卖 ,2001年8月,南方某报又刊载文章炒作酒鬼酒瓶涉嫌抄袭《清代民窑瓷器》一书中所介绍的“清代麻袋形酒壶”。后经黄老亲自南下广州讨说法,报纸才澄清所谓的清代酒壶就是黄永玉设计的酒鬼酒瓶。

1997年7月,酒鬼酒股份有限公司在深交所成功上市;2000年9月,“酒鬼”成为“中国驰名商标”;2008年7月,酒鬼酒成为“中国地理标志产品”;1993年以来,酒鬼酒先后荣获法国波尔多世界酒类博览会、比利时布鲁塞尔世界酒类博览会、中国首届食品博览会等国际博览会金奖,曾荣获“中国十大文化名酒”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号;2016年酒鬼酒品牌价值已超过200亿元。



责任编辑:杜庄能
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