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  • “五粮液·相约2035” 定调中国定制酒新未来
  • 2019年01月13日来源:兴发娱乐xf881

提要:每年的五粮液1218大会,一直都是观察行业龙头五粮液营销动向的一个绝佳窗口,颇具看点,也是整个酒业最引人关注的大事件之一。自2017年升级为“中国国际名酒文化节”后,多项重磅活动的加持,更是干货满满。

每年的五粮液1218大会,一直都是观察行业龙头五粮液营销动向的一个绝佳窗口,颇具看点,也是整个酒业最引人关注的大事件之一。自2017年升级为“中国国际名酒文化节”后,多项重磅活动的加持,更是干货满满。而今,随着五粮液千亿目标即将在明年提前实现,“跨越千亿后,五粮液会有什么样的梦想?”成为行业共同关心的话题。

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这个疑惑,被一款备受酒类收藏爱好者关注的限量收藏酒的发布,得到解答。

这款承载着非凡意义的酒,就是由中国酒业协会携手五粮液推出的“五粮液·相约2035”收藏酒。

“这是有史以来最值得期待的收藏酒。每一滴酒都是五粮液精华写照,每一滴酒都是40年时间的记忆。”中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉对“五粮液·相约2035”不吝赞美之辞。

那么,这款酒到底有着什么样的含义? 相约2035,对于五粮液,对于中国白酒行业,又代表着什么呢?

相约2035

约下的是紧跟时代号召的责任

“五粮液·相约2035”这款为未来定制的酒,同样是一款紧跟时代号召的诚意之作,具有非凡的代表意义。

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那么,为什么是2035呢?

十九大报告中,综合分析了国际国内形势和我国发展条件,提出了“两步走”战略:第一个阶段,从2020年到2035年,在全面建成小康社会的基础上,再奋斗十五年,基本实现社会主义现代化。第二个阶段,从2035年到本世纪中叶,在基本实现现代化的基础上,再奋斗十五年,把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国,中华民族将以更加昂扬的姿态屹立于世界民族之林。

不难看出,2035年,不仅是百年目标小成之时,也是更大梦想的肇始。

而2018年,是改革开放40周年,也是全面贯彻党的十九大精神的开局之年,更是2035年实现现代化目标的起点。

“我和2035有个约,约在新征途的新起点。用真心去创领两个一百年,未来由我们主演。”在2018年央视春晚上,TFBOYS的一曲《我和2035有个约》,唱出了全国人对未来的憧憬。

“五粮液·相约2035”就是在这样的美好愿景下应运而生的。作为改革开放的深度参与者和受益者,40年来五粮液创造了许多个行业第一,造就并巩固了行业龙头地位,书写了恢宏壮丽的时代篇章。时代赋予了这款酒独特的意义,而五粮液用诚意赋予了它独特的内涵。

在酒体上,“五粮液·相约2035”是以产自1978年的五粮液老酒为基础,精选40年来五粮液各年份留存的陈年基酒,由中国白酒大师范国琼带领五粮液中国首席白酒品酒师团队,精挑细选,以最完美的比例勾调,经岁月的洗礼,浓缩40年酿酒历程,荟萃40年恰到好处的芳华而成。

在包装上,“五粮液·相约2035”还复刻了原1978年改革开放元年时长江大桥牌五粮液标准瓶(500ml /瓶),火漆封印,一瓶一码,配中国酒业协会收藏证书,限量生产2035瓶。

而其内核,则是五粮液紧跟时代号召的责任。一直以来,“五个坚守”都是五粮液所践行的,而其中非常重要的一条,就是坚守国企责任。2035年是国人的梦想时刻,“五粮液·相约2035”,用陈年美酒回望伟大历程,用未来定制致敬国人梦想,既包含着大国浓香对未来的自信,也蕴含着大国浓香对祖国的祝福,更是五粮液国企责任的最佳注脚。

相约2035

约下的是千亿后的新梦想

大国浓香的自信,不仅是情怀,更是源自现实的坚实基础。

据了解,2018年1-11月,五粮液集团实现营销收入837亿,预计全年销售收入将超过900亿元。按照当前的发展态势,五粮液集团保持两位数增长是大概率事件。这也就意味着,五粮液明年将迈上千亿台阶。

“我与保芳董事长有个约定,茅台、五粮液明年将双双跨越千亿台阶,这将是中国酒业具有里程碑意义的大事。” 基于对明年及今后一段时期的经济形势和行业走势判断后,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示。

而在李曙光看来,突破千亿大关,2019年将是关键之年,也将是五粮液构建适应未来竞争的现代营销体系的开篇之年,工作的重点,则是要在“品质”和“品牌”两个方面持续“拉长板”,通过长板的关联效应和溢出效应,进一步放大五粮液的竞争优势。具体而言:

一是推动产品结构升级。截止目前,五粮液已经大刀阔斧地对100多个品牌进行梳理精简,强化构建五粮液“1+3”产品体系和系列酒板块“4+4”品牌矩阵。

二是充分挖掘五粮液的品质资产,讲好品质故事。五粮液拥有全国历史最长、数量最多的老窖池群。其中,明代的老窖池由明洪武年间(1368年)持续生产到现在,是现存最古老、行业内唯一650年不间断酿造的古窖池群。

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这些策略,落实到产品层面,则有一套清晰的打法:年初,五粮液创新推出了改革开放40周年纪念酒、新时代国运昌纪念酒,随后又与施华洛世奇共同打造“缘定晶生”等精品,以及此次1218大会上推出的定位超高端的“501五粮液”概念版和“五粮液·相约2035”收藏定制酒。

在这些高端定制产品的“沉锚效应”加持之下,五粮液宣布战略产品“普五”将于2019年导入升级版。与此同时,时尚版五粮液、国际版五粮液也将陆续推出,并且逐步优化五粮液1618、39度五粮液、交杯牌五粮液、金装五粮液、总经销五粮液等产品组合,对核心产品经典五粮液形成有效保护与支撑,与主导产品一起构建完善的产品体系。在唤新的同时,推动整个产品体系呈现“向上走”的良好格局。

这背后,清晰地传递出一个信号,围绕着“千亿目标”和“后千亿时代”,坚定不移推进高端化,不断创新与高端消费群体的互动方式,实现五粮液品牌在高端消费群体心中的高端化价值定位,将是五粮液长期坚持的战略基础。

正如产业观察人士所指,“五粮液·相约2035”不仅是用精酿美酒回望伟大历程,更是用未来定制致敬后千亿时代。从开启“二次创业”新征程,到展望2035,五粮液始终坚持以高质量发展为引领,以满足人民群众日益增长的对美好生活的需要为奋斗目标,不断为中国人民、为世界人民酿造“醉美”佳酿。

这,正是“五粮液·相约2035”的意义所在。

相约2035

约下的是定制酒的新未来

作为一款为未来定制的高端收藏酒,“五粮液·相约2035”一经发布,立即赢得了整个白酒行业与社会各界的热捧。就在发布当天,1组3瓶特号签名版“五粮液·相约2035”,在历经多轮激烈竞拍后,最终以100万元的高价被现场藏家成功竞得。

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除了产品本身的符号意义之外,“五粮液·相约2035”受热捧,其实也是当下收藏定制酒市场火热的一个缩影。

作为本届中国酒业协会定制酒联盟、名酒收藏委员会轮值主席,李曙光表示,当前,定制及收藏酒市场迎来了大有可为的机遇期。未来,高端定制及收藏酒市场的发展,需要行业协会、企业、交易中介、鉴定师、收藏家等各个环节之间形成不断促进的正反馈关系,要让付出有收获、投资有回报,市场才能具备强大的活力,吸引更多人才和资本进入。

“五粮液将与各方积极探讨交流,开展创新合作,通过设立投资基金、跨界合作、与经销商业务拓展等利益共享的方式,做大消费需求,促进市场良性发展。”李曙光说。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉对此予以认同。他表示,中国白酒市场正呈现向龙头企业、民族品牌集中的趋势,中国白酒企业进入高质量发展新阶段,名酒收藏与个性化定制也进入新时代。

与此同时,宋书玉认为,新时代的名酒收藏与定制同样要有更高的要求。除了要去概念化、去标签化,满足消费者“我的美酒我喜欢我定制”的需求外,定制酒还要提升内涵、提升品质、提升创意表达,一定要让首席大师成为定制酒产品品质表达的主角。以“五粮液·相约2035”为例,在当天举行的2018中国首席白酒品酒师年会的品酒大师盲品环节上,该收藏酒获得茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等名优白酒企业32位首席白酒品酒师行的肯定,以94.81的高分位居35款企业典型产品品评第一位。

“这款产品是今年中国酒业协会名酒收藏委员会和定制酒联盟全力打造的一款未来定制酒的样板,内涵极其丰富。”宋书玉如是说道。

相约2035,约下的是紧跟时代号召的责任,约下的是千亿后的新梦想,约下的是定制酒的新未来,这是承诺,是奋进,是希望,也让我们对“后千亿时代”的五粮液有了更多的期待。

 



责任编辑:周锦秀
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