正在加载数据...
兴发娱乐xf881
当前位置:兴发娱乐xf881 >要闻> 家电>正文内容
  • 国美厨电新业务正式投入运营 众零售巨头扩张版图抢占千亿级厨电市场
  • 2019年05月30日来源:中国证券报

提要:国美零售宣布欧洲橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA,与高端厨房用具整合品牌国美厨空间正式投入运营。这被视为国美“家·生活”战略的两大新业务。

目前,零售巨头正在加速向多元领域扩张。在国美宣布瞄准“厨房经济”外,苏宁、京东等渠道商也在加快对厨房经济布局。

5月29日,国美零售宣布欧洲橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA,与高端厨房用具整合品牌国美厨空间正式投入运营。这被视为国美“家·生活”战略的两大新业务。

国美零售总裁王俊洲表示,“国美以‘中心化拓宽’的转型思路,从家电供应链进行‘扩容’,包括了已经投入市场的舒适家,以及今天看到的厨空间、IXINA等新业务,正是基于从家电优势单品到整体解决方案的转变。”

业内人士认为:“国美是家电零售业务起家,其近年来向新零售转型,而以家庭为核心拓展包括家电、家装等业务,国美的业务资源和能力释放会更加聚焦,有利于其增强利润空间,同时其将与阿里、苏宁、京东等主要竞争对手有战略布局的差异化。”

国美新业务战略再扩容

厨电市场已成为零售巨头的新目标。

2017年,中装协公布的整体橱柜市场规模为1300亿元,橱柜市场的千亿级体量已经确定。截止2017年中,橱柜行业约为1068个品牌,其中一线与二线品牌合计占比不超过30%,这类品牌品质虽好,但价格偏高,造成市场占有率较低。

国美表示,引进IXINA有望改变中国橱柜行业的现有格局。作为橱柜厨电一体化业务,IXINA对于国美转型“家·生活”整体方案提供商具有重要意义。这也是继全屋整体解决方案的舒适家业务后,国美落地的又一个以家庭场景为核心的整体解决方案。

按照国美的计划,继北京、上海后,第二批IXINA门店将落户无锡、南京。未来,将采用分部合伙人制和加盟制进行拓店,并计划未来3年开200家门店。

国美方面表示,厨空间将是对家电品类低频消费场景的有益补充。厨空间与国美线下门店现有厨卫及小家电品类无缝衔接,在丰富门店终端产品品类的同时,通过厨房互动空间的打造,将为线下门店打开更大的流量空间。

IXINA总经理张蕾表示:“国美发现橱柜行业是一个规模超过千亿级别的大体量领域,但该行业也延续了整个家装行业的现状——涉足企业多,但品牌不集中,受地域性影响,消费者对于橱柜的品牌意识比较欠缺。不仅如此,由于信息不对称,造成品价不平衡,价值偏低,却价格高企。我们要以低运营成本的方式打开中国市场,让中国的消费者都能以‘平民的价格’享受到高品质的欧洲橱柜。”

业内分析人士丁少将表示:“厨房是家庭的重要组成部分,与欧洲橱柜零售企业合作,利用国美的线下场景资源,打造厨空间,一站式解决用户的厨房生活需求,会使国美家生活战略加快落地,有助于国美转型发展。”

经济产业观察家梁振鹏认为:“家电零售企业原本主要销售大小家电,而厨电利润较高,产品毛利率超50%,国美进入厨电领域,结合建材、装修,给消费者提供一揽子整体厨房解决方案,无形中将业务从传统家电市场扩充到利润更高的厨房、家装市场,也可在一定程度上提高公司营收和利润。”

“厨房经济”成众零售巨头的“香饽饽”

随着精装、整体厨房及智能家居等新概念的兴起,今年的“厨房经济”受到零售企业的欢迎。

实际上,除了国美瞄准“厨房经济”外,苏宁、京东等渠道商也在对厨房经济布局。

近日苏宁厨房首家体验店落地上海,而京东方面也认为厨电行业仍是在呈上涨的趋势,将重点布局厨电家装。

奥维厨卫研究经理李效先认为,厨房经济所涉及的家电产品整体市场饱和度很低,这对于很多品牌是个机会。厨房电器适合做套系化出售,这个在目前整体大盘走低的时候,是很好的切入口。



责任编辑:齐蒙
相关新闻更多
    没有关键字相关信息!
文章排行榜
官方微博