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  • 阿里影业加速IP衍生品发展 阿里鱼启动“锦鲤+鱼跃”商家共赢计划
  • 2018年11月23日来源:证券时报网

提要:11月23日,阿里影业旗下衍生品授权平台阿里鱼举办年度合作伙伴大会。阿里鱼宣布启动2019年“锦鲤+鱼跃”商家共赢计划,通过数据、生态优势,加速促进中国衍生品市场的繁荣和发展。

11月23日,阿里影业旗下衍生品授权平台阿里鱼举办年度合作伙伴大会。阿里鱼宣布启动2019年“锦鲤+鱼跃”商家共赢计划,通过数据、生态优势,加速促进中国衍生品市场的繁荣和发展。

近年来中国IP授权市场快速发展、正值春天,2017年即以9%以上的增速远超世界水平,有巨大的想象空间。而且IP衍生业务更是电影行业里被普遍需要、且急需探索的领域。根据阿里影业发布2019财年上半年财报,衍生品业务增长持续提速,同比增长55.7%。

阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩在会上表示,依托“数据+生态”优势,以及中国庞大的粉丝经济基础,阿里鱼已在衍生品开发上形成了独一无二的衍生品交易平台。

当天,阿里鱼宣布启动2019年商家共赢计划。一方面,在内容端推出“锦鲤计划”,将为商家提供皮卡丘、高达、丑娃娃、头条都是他、旅行青蛙、中国国家博物馆、颐和园、梵高美术馆等多个国内外优质IP,涵盖动漫游戏、影视综艺、艺术文创、明星艺人等重点领域。

另一方面,启动旨在打造生态基础设施的“鱼跃计划”。据介绍,阿里鱼将通过授权宝、数据宝、版权宝、分销宝和流量宝等核心产品平台,为国内外版权方和优质品牌商家提供一站式互联网授权解决方案。

今年初,阿里影业将授权宝和阿里鱼整合,进一步挖掘衍生品的商业化潜力;数据宝可结合IP和品牌店铺粉丝人群的偏好数据,以及已授权品类和商品的销售情况,多维度匹配推荐客户,提高合作成功率;版权宝会联合平台治理,保护版权方的权益;流量宝与聚划算、微淘等生态内多渠道联动,精选鱼池合作,提升货品曝光量;分销宝将通过把衍生品分销到线下的影院渠道,实现新零售多场景营销,从而实现商家与IP版权方的共赢。

吴倩认为,阿里鱼从从拉新圈粉、提升品牌力、帮助商家获得更多的溢价价值、提升商品销量和品牌人气等方面帮助品牌商家实现更好发展。比如拉新圈粉,帮助传统品牌迸发出新的活力,今年中国邮政和阿里鱼合作打造旅行青蛙定制邮票,就吸引了年轻用户的关注。

据介绍,目前,阿里鱼的合作商家已从最初的几十家扩充到400家以上,覆盖母婴玩具、家居家纺、智能数码3C、服饰美妆、快消、食品、汽车、出版、线下综合体等全品类。



责任编辑:齐蒙
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