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  • 影音失势体育溃败 视频元老暴风打烂了一手文化牌
  • 2019年07月29日来源:每日经济新闻

提要:时至今日,随着冯鑫被带走调查,暴风的文化板块愈发风雨飘摇。从单一的视频业务到全面铺开的文化版图,在硬件业务的拖累下,暴风想成为互联网文化娱乐综合服务提供商的愿望恐化作泡影。

对中国视频行业而言,暴风影音也曾是一支新锐力量,冯鑫的暴风集团核心业务之一就是暴风影音。作为最初以PC端暴风影音播放器起家的公司,暴风集团在上市后股价一度疯涨,最高至327.01元。

不过,目前的视频江湖,除了“优爱腾”三巨头,暴风影音已难觅踪迹。记者注意到,暴风实际上一直追逐着文化产业的风口,对VR、体育、影业、秀场、游戏等均有涉足,却没有一项业务能为其带来稳定的营收。

时至今日,随着冯鑫被带走调查,暴风的文化板块愈发风雨飘摇。从单一的视频业务到全面铺开的文化版图,在硬件业务的拖累下,暴风想成为互联网文化娱乐综合服务提供商的愿望恐化作泡影。

大打文化牌 平台战略不断变化

细数这些年暴风发布的战略,似乎名字总是花哨,内里却经不起推敲。

在股价高点,暴风发布了全球“DT大娱乐”平台战略,拟从互联网视频业务逐步扩展为包括互联网视频、虚拟现实、智能娱乐硬件、O2O、互联网演艺视频直播等增值业务在内的互联网娱乐平台。不到半年时间,暴风高调布局暴风魔镜、暴风TV、秀场业务。2015年5月,冯鑫曾表示暴风5~10年要做的就是DT(Data Technology)大娱乐。

暴风在上市第一年的年报中曾披露,上市12个月,通过14个项目的布局,在内容、服务、商业三条线上完成了全球DT大娱乐战略的基本轮廓,布局完成60%。冯鑫当时的决心是2016年让暴风科技完成DT大娱乐布局的90%,并且要以VR、体育、影业、TV等业务为新的中心进行再布局。

但是还没过多久,2016年9月,暴风集团又宣布将打造名为“N421”的战略,依托PC、手机、VR和TV在内的四块屏幕,打造影业和体育两大内容再生平台,加速集团在VR、体育、TV、文化、影视等领域的布局。

冯鑫也不再直接提及“DT大娱乐”,而是称暴风上市后在保持视频平台稳定增长的同时,搭建了VR和TV新平台,以及体育和影业两个内容中心,还打造了金融、电商、广告、秀场、O2O、游戏等众多商业模块。值得注意的是,就是在2016年,暴风的净利润同比下滑将近七成。

对于热门概念,无论VR、AR还是AI,暴风似乎都愿意拿来说一番故事。2017年初,暴风集团又宣布成立新文化公司,公司将以科技+文化+旅游为本,以VR、AR为核心,专注文化旅游等领域的IP投资、项目孵化和产品运营。

分析人士表示,从VR/AR行业发展看,热过一阵以后,就冷了下来,因为无论是硬件还是内容,在2017年都未能真正爆发。

在2018年年报中,此前提过的诸多业务或战略已经消失了。

取而代之的两大核心业务是:互联网视频业务、互联网电视业务。2018年暴风实现营业收入112694.26万元,其中,硬件收入90157.72万元,可以看出视频业务占比已经相当低。

暴风影音失势 体育业务冰封

暴风早期的核心业务已经非常弱势,而此前暴风影音为了准备A股IPO而小心翼翼,在竞争对手频繁买版权的日子里没有出手,当兴发娱乐xf881 网时代来临,暴风影音掉队姿态明显。

冯鑫曾经公开表示暴风没有一项很赚钱、很安全的业务。冯鑫曾告诉记者,暴风影音、暴风TV和暴风VR三个暴风集团主要的业务领域里,暴风影音用户稳定、盈利一般。

冯鑫自己也说过,上市前暴风是一家小本经营的公司,利润很健康。分析认识认为,直到今天,视频网站还在亏钱,暴风的谨慎仅仅是安全了一时。

也正是意识到没有钱打版权大战,暴风一开始就没有选择参与那场“烧钱”竞赛,从DT大娱乐开始,暴风不断变化平台战略,最后,All in TV,早期的核心产品被边缘,营业收入也有所下降,由此造成2018年亏损约1.7亿元。

另一个频繁被提及的是体育业务,暴风体育一度在行业里掀起不小的声浪。暴风体育成立3个月就拿到超2亿元首轮融资,11个月日活峰值达到87万,超过新浪、乐视体育等。暴风集团控制的MP&Silva公司,一度市值高达14亿美元,是体育版权业的巨头之一。

但是,体育最后却成了压倒暴风集团的稻草之一。2018年5月,暴风体育核心员工被曝陆续离职;2018年7月,暴风体育CEO在集团内部发文,暴风体育进入“冰封期”;2018年10月,MP&Silva媒体版权公司进行了破产清算。

或许是终于想起了自己最核心的优势,2019年6月16日,暴风集团推出了新款播放器产品暴16,但市场反响平平。

就在2019年一季报中,暴风还披露了相关内容重大项目的进展,比如暴风TVLauncher首页信息流推荐项目已上线,提高暴风TV首页内容服务的个性化程度,提升用户体验,同时提高会员转化,带来商业利益。同时微信小程序相关业务在开发中,AI图像、暴风小视频、智能主播、暴风影音闪电版等在升级中。其中,暴风小视频DAU(日活跃用户数量)超过百万。

“看起来,暴风似乎仍有可为,但实际上冯鑫被带走调查这个变数太大了,对暴风而言,‘一损俱损’或是目前面临的最严重的问题。”有业内人士对记者表示。



责任编辑:齐蒙
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